Curso de Marketing Digital (11ª Edición)

Refuerza tu currículum formándote en Marketing Digital, con la garantía UNED

El marketing digital es un sector consolidado que está brindando muchas oportunidades laborales. Las empresas necesitan incorporar nuevos profesionales para aprovechar esta nueva forma de publicitarse y vender por internet, y las numerosas agencias de publicidad necesitan incorporar profesionales para prestar sus servicios a las organizaciones. Por ello, es un excelente momento para formarse en este sector que ya es presente, pero con una gran proyeccción futura.

Si estás pensando en desarrollar tu carrera profesional en el ámbito del Marketing Digitale, este curso está diseñado para ello. Te lo ponemos fácil, con un curso online de 4 meses y formándote con la garantía de la F. UNED.

Si tienes cualquier duda o inquietud, no dudes en llamarnos o escribirnos, estaremos encantados de atenderte y explicarte los detalles de este curso.

Reserva tu plaza ahora y da un impulso a tu currículum y carrera profesional.


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Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el marketing digital hoy día es una obviedad. Este hecho supone para los profesionales del sector, empresarios y especialistas del entorno web una oportunidad de mejorar sus habilidades y competencias profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las herramientas online con las que se trabaja en la actualidad. Por ello, la finalidad del curso es cubrir la necesidad creciente cada día en el mercado laboral de perfiles profesionales cada vez más consolidados como el Consultor de Marketing Digital, los Gestores y los Planificadores de cuentas, así como los propios Responsables y Directores de Marketing.

Conocer las estrategias y los diferentes medios publicitarios online guiados en todo momento por profesionales del sector, se ofrece como una gran oportunidad para adentrarnos y profundizar dentro del mundo de la publicidad y el marketing en internet.

Con este curso el alumno podrá conocer todas las claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas en los diferentes medios online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente.

El marketing digital ha venido para quedarse. En nuestra mano está saber aprovechar sus recursos, para combinarlos con el mundo online y para sacar el máximo partido de sus posibilidades.

Integra estas competencias en tu perfil profesional, comprende cómo funciona la publicidad en internet, planifica tus acciones de marketing online y crea campañas por ti mismo con las herramientas a tu alcance.

Aprenderás de forma global las tecnologías empleadas para ello, diseñando y planificando tú mismo tanto campañas como la estrategia y un plan de marketing online que cumpla con tus objetivos. No lo dejes pasar. Tus clientes te esperan.

Infórmate, visita nuestra página web, lee las opiniones de muchos antiguos alumnos del curso y conoce nuestra comunidad en Facebook y Twitter.

Y, por supuesto, contáctanos, estaremos encantados de hablar contigo y resolver todas tus dudas.

  • Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad.
  • Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto a internet.
  • Community managers.
  • Webmasters (propietarios y administradores de sitios web).
  • Comerciales y publicistas.
  • En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del marketing online (consultoría, gestión de cuentas, estudios de mercado, planificación estratégica de medios...).
  • Conocer los diferentes medios publicitarios online y herramientas para crear campañas de publicidad en internet (SEO, SEM, Display, Vídeo, Social Media, Email Marketing, Mobile Marketing).
  • Ser capaz de estudiar el mercado online y planificar la estrategia y las acciones de marketing online desde una perspectiva amplia, enfocada en objetivos concretos.
  • Analizar, supervisar, testear y controlar los resultados de cualquier campaña.
  • Ser capaz de tomar las decisiones correctas en el momento oportuno y de orientar a otros en cuestiones de marketing online.
  • Saber llevar a cabo un plan de marketing digital.

100% Online y clases en directo: flexibilidad y cercanía.

Recibirás las claves de acceso al Campus Online del curso. Desde ese momento podrás acceder cuando quieras (24 horas al día), en función de tu disponibilidad horaria, y desde donde quieras. Solo necesitas una conexión a internet.

Además de que la flexibilidad horaria y geográfica es total, el ritmo y el itinerario didáctico del curso están diseñados para ser conciliados con tus responsabilidades en tu trabajo y personales.

¿Qué me voy a encontrar?

Una vez dentro del campus, podrás descargar y estudiar el material didáctico, asistir a clases en directo, ver videotutoriales explicativos, participar en foros de debate, plantear tus dudas a los profesores o a tu tutor, leer documentación complementaria, realizar las actividades o interactuar con otros alumnos.

En función de la parte del curso en la que estemos, cada uno de estos aspectos será el protagonista. El curso está dotado de un ritmo muy interesante, ¡no te vas a aburrir ni un minuto!

  • Acceso 24 horas: 100% online significa donde y cuando quieras. Tu organizas tu tiempo.
  • Soporte Técnico: Contarás con un ágil soporte informático para cualquier necesidad que pueda surgirte.
  • En cualquier dispositivo: Podrás seguir el curso desde tu ordenador o tableta sin ningún problema.

Clases en directo

Las clases en directo consistirán en explicaciones por parte del equipo docente de aquellos contenidos en los que, por su complejidad o importancia, queremos hacer hincapié trabajándolo directamente contigo. También aprovecharemos algunas de estas sesiones para ayudarte a resolver dudas, queremos que notes cercanía y los profesores van a estar muy pendientes de ti.

Podrás vivir la experiencia de una clase tradicional con profesores y alumnos, pero sin salir de casa. Si no puedes asistir a dichas clases, no te preocupes, la asistencia es voluntaria y todas las sesiones se graban para que puedas verlas cuando quieras.

Tutorías telefónicas

Además de lo anterior, contarás con la posibilidad de contactar con tu tutor a través de tutorías telefónicas. ¡No te vamos a dejar guardarte ni una duda!

Modelo De Evaluación

Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico. A lo largo del curso se aportarán conocimientos teóricos cuya evaluación se llevará a cabo de forma fundamentalmente práctica.

Asignatura 1. Introducción al Marketing Digital. Conceptos Generales. El entorno web. Comercio electrónico

A. Introducción, fundamentos, métricas y modelos de pago
  • Introducción al marketing digital
    • Definición
    • Evolución
    • Comparativa frente al marketing tradicional
    • Características
    • Estudios y cifras
  • Fundamentos del marketing digital
    • Finalidad: branding y conversión
    • Algunas técnicas y herramientas
    • Introducción a la analítica
  • Métricas: coste, ratioy unidades. Ejemplos
  • Modelos de pago: CPM, CPC, CPL, CPA...
B. El entorno web. Tipos de web. Navegación. Usabilidad
  • El entorno web:
    • Elementos del entorno web: el sitio y las páginas
    • HTML: el lenguaje web
    • Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
    • Plataformas más comunes: Joomla, WordPress y Wix
    • Conceptos sobre servidores: Dominio y Hosting
  • Tipos de web
    • Según su finalidad: Publicitarias, corporativas, tiendas a medida, sitios sociales, otras
    • Plataformas recomendadas para cada tipo de web
  • Navegación y usabilidad
    • ¿Qué es la usabilidad y la experiencia de usuario
    • Investigación y conceptualización
    • Arquitectura de la información
    • ¿Cómo aplico la arquitectura e la información?
    • Diseño de la interfaz
    • Principios del diseño de interfaces
    • Componentes de una interfaz
    • Buenas prácticas móvil
    • Fases del diseño de interfaces
  • Análisis
C. Comercio electrónico
  • Un poco de historia
  • Concepto y definición
  • Evolución y cifras
  • Tipos de comercio electrónico: B2C, B2B y A2C
  • Objetivos y estrategias
  • La venta de productos y servicios: disponibilidad del producto, logística, formas de pago, servicios preventa y posventa

Asignatura 2. Medios publicitarios digitales I

A. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO)
  • Los buscadores de Internet y el posicionamiento natural
  • SEO On-Page
  • SEO Off-Page
  • Penalizaciones SEO
  • SEO en otros medios
  • Planificación de una campaña SEO
  • Comercialización del SEO
B. Marketing en buscadores (SEM)
  • Introducción a la publicidad en buscadores. Fundamentos básicos
  • Definiciones, conceptos y métricas clave
  • Principales plataformas del marketing en buscadores
  • Google Ads (anteriormente conocido como AdWords). Creación de una sencilla campaña para el buscador Google
  • Bing Ads. La plataforma publicitaria de los buscadores Bing y Yahoo! Similitudes y diferencias con Google Ads
  • Consejos de gestión y optimización de campañas SEM
C. Publicidad de Display y Vídeo. Afiliación
  • Introducción a la publicidad de display
  • Formatos publicitarios de display
  • Los agentes: el anunciante, la red publicitaria y el soporte
  • Objetivos. Desde el branding al retargeting
  • Segmentación. Targeting de sitios y de audiencias
  • La publicidad de vídeo
  • La publicidad de afiliación

Asignatura 3. Medios publicitarios digitales II

A. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)
  • Introducción al Social Media
  • Principales plataformas de Social Media en España: Facebook, Twitter y LinkedIn
  • El fenómeno Instagram con Fashion blogs
  • Monetización: como rentabilizar tu negocio en las redes sociales
  • Optimización y medición de las redes sociales. Visión básica
    • Generación de contenido
    • Visitas a la web vs Incremento de Fans
B. Email marketing
  • Introducción y objetivos del bloque
  • Las bases de datos
  • La importancia del “de” y del “asunto”
  • El diseño del email
  • ¿Cuándo enviar? ¿Cada cuánto tiempo?
  • Métricas y análisis de los resultados
  • Test A/B
  • Auto respondedores
  • Plataformas para email marketing (MailChimp)
C. Mobile Marketing. Estrategias específicas para el entorno Móvil
  • Introducción y objetivos del bloque
  • El mercado "mobile". Situación actual. Datos
  • ¿Qué es el marketing móvil o "mobile advertising"?
  • Aspectos técnicos a considerar (pantalla, sistema operativo, red, aplicaciones, localización)
  • El medio móvil (sitios web móviles vs. apps)
  • Planificación de medios "mobile" (sem, seo, display, video, social media, sms...)
  • Recomendaciones sobre usabilidad y test
  • Modelos de negocio "mobile"

Asignatura 4. Análisis, optimización y conversión. Estrategia y Plan de Marketing Digital

A. Análisis, medición, optimización y conversión. Herramientas y Test
  • Introducción y objetivos del bloque
  • ¿Por qué debemos medir? ¿Qué es la analítica y quién la usa?
  • Midiendo conversiones
    • Macro y microconversiones
    • Píxeles de conversión
    • Análisis de rentabilidad
    • Análisis de coste por lead
    • Análisis de campañas SEO/SEM/Display/Email
    • Embudos de conversión
    • Análisis multicanal
    • Seguimiento de llamadas: cómo hacerlo, teléfonos virtuales
  • Principales herramientas de analítica
  • Google Analytics. Visión básica
    • Como crear una cuenta
    • Principales datos que podemos medir
  • Otras herramientas de analítica: analítica social y mobile
  • Optimización web
  • Test A/B y Multivariantes
B. El Plan de Marketing Digital
  • Introducción y objetivos del bloque
  • Definición de los objetivos digitales
  • Investigación del mercado online
  • El público objetivo
  • La estrategia online
  • Programación de acciones
  • Estimación de costes y resultados

Casos Prácticos

  • El alumno hará varios casos prácticos durante todo el curso, trabajando el entorno web y los diferentes medios publicitarios online sobre una web existente.
  • Al final del curso, el alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para su propio sitio web o negocio.


El equipo docente



Precios y descuentos

El «Curso de Marketing Digital» tiene un precio de 650€, que puede fraccionarse en dos plazos. Hay descuentos de hasta el 40% para colectivos (desempleados, autonómos, discapacitados, antiguos alumnos...) y si te inscribes hasta el 7 de octubre (inclusive), tendrás un 10% descuento en cualquier caso, y acumulable a los demás descuentos. Además, es 100% bonificable para trabajadores por cuenta ajena (lo abona la empresa mediante sus créditos formativos). Lee los detalles más abajo o contacta y te informamos

Se puede elegir un único pago o fraccionado en dos plazos, abonando el 60% del total al hacer la matrícula y el 40% restante antes del 4 de enero de 2020. El pago fraccionado es compatible con los descuentos.

Descuentos y bonificaciones:
390€ (325€ hasta el 7 octubre)
  • Antiguos alumnos de los cursos de «Community Management», «Competencias Tecnológicas para Community Managers», «E-commerce», «Inbound Marketing», «Publicidad en Redes Sociales», «Usabilidad y Experiencia de Usuario», «AdWords y certificaciones de Google y Microsoft», «Gamificación y Storytelling», «Blogger Profesional» y «Analítica Web y Certificación Google Analytics» de la Fundación UNED.
520€ (455€ hasta el 7 octubre)
  • Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia escaneada del justificante de demanda de empleo, en vigor, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
  • Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
  • Personas con discapacidad del 33% o superior (el alumno deberá enviar una copia escaneada del certificado de discapacidad, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
  • Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
  • Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del carnet de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
650€ (585€ hasta el 7 octubre) | 100% Bonificable
  • Curso 100% bonificable (compatible con los descuentos) a través de la FUNDAE (antigua Fundación Tripartita). El curso es abonado por la empresa, para su trabajador, mediante créditos formativos, por lo que puede salirle a coste 0. Si estás en esta situación, habla con tu empresa.
  • Al formalizar la matrícula, puede seleccionar que La Fundación UNED se haga cargo, en nombre de su empresa, de la tramitación de la bonificación en la FUNDAE. Esta gestión supone un incremento de un 10% de la matrícula, importe que también será bonificado como coste del curso.
  • Si deseas bonificar el curso, por favor, ponte en contacto con nosotros cuanto antes para conocer los trámites a realizar y los plazos. Más información: gestion.bonificaciones@fundacion.uned.es

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