Curso de Inbound Marketing (5ª Edición)

¿Estás pensando en desarrollar tu carrera profesional en el ámbito del Inbound Marketing?

Este curso está diseñado para que te desarrolles profesionalmente en el mundo del marketing online, incorporando una de las competencias más demandadas en el mercado laboral actual. Te lo ponemos fácil, con un curso online de 4 meses y formándote con la garantía de la F. UNED.

El consultor de Inbound Marketing es un perfil de reciente aparición que ya es necesario tanto en empresas como en las agencias de marketing, publicidad y comunicación. Se necesitan nuevos profesionales para gestionar contenidos, publicidad digital, redes sociales, etc. Se ha convertido en un tema de vital importancia en la vida cotidiana de todas las empresas. Por ello, es el momento idóneo para formarse en este sector que tantas oportunidades laborales está brindando en la actualidad.

Si tienes cualquier duda o inquietud, no dudes en llamarnos o escribirnos, estaremos encantados de atenderte y explicarte los detalles de este curso.

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En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes y de mayores posibilidades futuras. Por ello presentamos este curso de Inbound Marketing.

Una de las inquietudes de la Fundación UNED es la de ofrecer las herramientas más novedosas en el campo del Marketing Digital, de ahí el motivo por el que presentamos este curso de cuatro meses sobre Inbound Marketing, una metodología de trabajo que compagina, de forma coordinada, un gran número de técnicas de Marketing Online.

El Marketing Digital está en permanente revisión y evolución, revolucionando las formas de ver y entender las viejas estrategias del Marketing tradicional. Una de las características de este último es su carácter intrusivo, y a veces agresivo.

El Inbound Marketing es una disciplina cuya finalidad es la de contactar con el usuario desde el mismo momento en que presenta interés por realizar una compra o contratar un servicio y acompañarlo, con un contenido apropiado y que le ofrezca un valor añadido, hasta la transacción final, sea la compra del producto o la contratación del servicio.

Abarca distintas técnicas de marketing y publicidad, desde el SEO y el SEM hasta el Marketing de Contenidos, pasando por el Social Media, la Analítica Web y el Email Marketing, entre otros, siempre con la meta de fidelizar al usuario, aportándole un valor añadido de modo «amigable».

Conceptos como el embudo de compra, el proceso de venta, el lead scoring, el lead nurturing o el storytelling, y su importancia a la hora de elaborar contenidos de interés que atraigan la atención de usuario, todo ello tiene cabida en este nuevo concepto del marketing.

Conocer sus posibilidades, guiados en todo momento por profesionales del sector, este curso de Inbound Marketing te ofrece la oportunidad de adentrarte y profundizar dentro de una de las tendencias más novedosas del mundo de marketing y la publicidad online.

Con este curso trabajarás para aprender todas las claves a la hora de diseñar una verdadera estrategia de Inbound enfocada a aumentar los contactos cualificados, incrementar los registros o leads, incrementar las visitas que recibe una página web, acrecentar la base de datos de clientes y potenciales y acelerar el alcance de la marca, mejorando por lo tanto el branding de la misma. Aprenderás a establecer el buyer persona, a plantear una estrategia de Marketing de Contenidos, a segmentar, a automatizar y, sobre todo, a analizar. En definitiva, son elementos que se engloban en los cuatro procesos establecidos por el Inbound Marketing: atracción, conversión, educación y finalización.

El Inbound Marketing llega para dar una bocanada de aire fresco al marketing, pero sin excluir, más bien sobre el aprovechamiento de la mejor sinergia digital.

Integra estas competencias en tu perfil profesional, comprende cómo diseñar tu estrategia Inbound, ponla en marcha, mide el aumento de tráfico de tu web y su conversión en leads. La red es una autopista y tu sitio web puede ser la parada obligatoria.

  • Profesionales del marketing y la publicidad, tanto online como offline.
  • Expertos de otras especialidades que quieren profundizar en el área del Inbound Marketing.
  • Emprendedores y propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto a internet, que desean aprovechar las nuevas tendencias para mejorar sus resultados.
  • Directivos y gerentes que persigan la adquisición de competencias estratégicas en Marketing Online.
  • Recién graduados que desean especializarse en uno de los campos más novedosos del Marketing Digital.
  • Formar al alumno para que aprenda a crear estrategias de Inbound Marketing que repercutan en las conversiones y, en último término, al cierre de compra de productos y servicios.
  • Iniciarse en el uso de herramientas de automatización.
  • Comprender el proceso interno del Inbound Marketing.
  • Saber establecer una estrategia de contenidos que ofrezca suficiente valor añadido a los usuarios.

100% Online y clases en directo: flexibilidad y cercanía.

Recibirás las claves de acceso al Campus Online del curso. Desde ese momento podrás acceder cuando quieras (24 horas al día), en función de tu disponibilidad horaria, y desde donde quieras. Solo necesitas una conexión a internet.

Además de que la flexibilidad horaria y geográfica es total, el ritmo y el itinerario didáctico del curso están diseñados para ser conciliados con tus responsabilidades en tu trabajo y personales.

¿Qué me voy a encontrar?

Una vez dentro del campus, podrás descargar y estudiar el material didáctico, asistir a clases en directo, ver videotutoriales explicativos, participar en foros de debate, plantear tus dudas a los profesores o a tu tutor, leer documentación complementaria, realizar las actividades o interactuar con otros alumnos.

En función de la parte del curso en la que estemos, cada uno de estos aspectos será el protagonista. El curso está dotado de un ritmo muy interesante, ¡no te vas a aburrir ni un minuto!

  • Acceso 24 horas: 100% online significa donde y cuando quieras. Tu organizas tu tiempo.
  • Soporte Técnico: Contarás con un ágil soporte informático para cualquier necesidad que pueda surgirte.
  • En cualquier dispositivo: Podrás seguir el curso desde tu ordenador o tableta sin ningún problema.

Clases en directo

Las clases en directo consistirán en explicaciones por parte del equipo docente de aquellos contenidos en los que, por su complejidad o importancia, queremos hacer hincapié trabajándolo directamente contigo. También aprovecharemos algunas de estas sesiones para ayudarte a resolver dudas, queremos que notes cercanía y los profesores van a estar muy pendientes de ti.

Podrás vivir la experiencia de una clase tradicional con profesores y alumnos, pero sin salir de casa. Si no puedes asistir a dichas clases, no te preocupes, la asistencia es voluntaria y todas las sesiones se graban para que puedas verlas cuando quieras.

Tutorías telefónicas

Además de lo anterior, contarás con la posibilidad de contactar con tu tutor a través de tutorías telefónicas. ¡No te vamos a dejar guardarte ni una duda!

Modelo De Evaluación

Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico:

  • Teórica: A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.
  • Práctica: A lo largo del curso de Inbound, aprenderás a realizar una ficha de buyer persona o representación del consumidor final de una empresa; te adentrarás en la elaboración de un storytelling que ofrezca un contenido de valor y calidad capaz de atraer la atención del usuario, así como en el conocimiento de las estrategias de su posicionamiento SEO. Todas estas habilidades y herramientas las volcarás en un blog sencillo, donde podrás plasmar las competencias adquiridas. No solo se detendrá en la creación, también habrá momento para el análisis y consultoría de un sitio web. Por último, podrás ejercitarte en la identificación de las buenas o malas prácticas legales asociadas al Inbound.

Asignatura 1. Introducción al Inbound Marketing y sus herramientas

A. Introducción al Inbound Marketing
  • Origen, definición y objetivos del Inbound Marketing
  • Inbound Marketing vs Outbound Marketing
  • Cifras reales de resultados
  • La metodología Inbound. Fases de proceso
  • El Buyer Persona
  • El buyer’s journey
  • La personalización y el Lead Nurturing
B. Herramientas en Inbound Marketing
  • Integrando la analítica en la estrategia
  • Las aplicaciones Inbound principales: Hubspot, Eloqua, Marketo, Pardot...
  • Otras aplicaciones Inbound Open Source: Spokal, Mautic...
  • Herramientas vinculadas: Google Analytics, Buzzsumo, Dashboard...
  • Cómo crear un sencillo blog en Blogger/WordPress.com sin conocimientos de programación

Asignatura 2. Atracción

Bloque 1. Contenidos, Storytelling y SEO
A. Contenidos
  • Branded Content. Descripción básica
  • El valor del contenido en Inbound Marketing
  • Los diferentes pasos del proceso de contenidos
  • Usabilidad y arquitectura de contenidos
  • Las mejores prácticas para la creación de contenido
  • Métricas para medir la eficacia del contenido
  • Contenidos según el Buyer’s Journey
B. Storytelling
  • Recursos para la creatividad y la captación de la atención
  • La historia del mosquito que acabó con el gran elefante de la comunicación
  • El relato como herramienta de persuasión
  • El relato, su funcionalidad y estructura
  • Los personajes y los arquetipos
  • La metáfora
  • El viaje iniciático del héroe
  • De cómo transformar un dinosaurio en peluche
  • Creadores de relatos y sus usuarios
  • Contemos cuentos
C. SEO e Inbound Marketing
  • Palabras clave y cómo elegir las mejores
  • Herramientas
  • Enlaces en el contenido. Cuáles y por qué
Bloque 2. El blog y las redes sociales
A. Blog
  • El blog como fuente de tráfico y generador de confianza
  • Cómo seleccionar temáticas para un blog
  • Keywords. Cómo seleccionarlas
  • Arquitectura del blog efectivo
  • Analítica del blog. Métricas a tener en cuenta
  • Frecuencia de publicaciones
B. Redes sociales (RRSS)
  • En qué etapas se pueden utilizar y por qué son tan importantes
  • Para identificar tendencias
  • Definición de las principales
  • Cómo determinar la estrategia
  • Optimizando el perfil
  • Cómo difundir contenidos
  • Cómo gestionar comentarios, preguntas y respuestas
  • Monitorización y análisis
  • Publicidad en redes sociales

Asignatura 3. Conversión y cierre

A. Conversión: CTAs, Landing Sites y páginas de agradecimiento
  • CTAs
    • Definición y función del CTA
    • CTA. El lenguaje en el CTA y su impacto
    • Diseño del CTA y ubicación
  • Landing sites
    • Definición y su ubicación en la metodología Inbound
    • Contenidos
    • Formulario y otros elementos (RRSS)
  • Páginas de agradecimiento
    • Definición y función
    • Elementos que debe incluir
B. Cierre: Email y el proceso de ventas
  • E-mail
    • Algunos datos sobre su eficacia
    • Segmentación
    • Contenido idóneo, lenguaje, elementos
    • Métricas
  • Proceso de ventas
    • El smarketing
    • Qué son las ventas Inbound
    • Transformando las ventas

Asignatura 4. Satisfacción, análisis y legalidad en el marco digital

A. Satisfacción
  • Satisfacción, análisis y legalidad en el marco digital
  • Fidelización
B. Análisis
  • CRM
  • Lead Nurturing, Lead Scoring. Segmentación de Bases de datos
  • El embudo de conversión
  • Automatizaciones
C. Legalidad en el Marco Digital
  • Ley Orgánica de Protección de Datos
  • Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y el Comercio Electrónico
  • Derechos y Deberes del Usuario
  • Derechos y Deberes de la Empresa
  • Derechos y Deberes del Administrador de RRSS
  • Legislación del Comercio Electrónico
  • Legislación de las Comunicaciones Electrónicas
  • La Ley de Cookies

Casos Prácticos

  • El alumno trabajará diversos casos prácticos durante todo el curso, que pondrán a prueba lo aprendido.


El equipo docente



Precios y descuentos

El «Curso de Inbound Marketing» tiene un precio de 650€, que puede fraccionarse en dos plazos. Hay descuentos de hasta el 40% para colectivos (desempleados, autonómos, discapacitados, antiguos alumnos...) y si te inscribes hasta el 16 de septiembre (inclusive), tendrás un 10% descuento en cualquier caso, y acumulable a los demás descuentos. Además, es 100% bonificable para trabajadores por cuenta ajena (lo abona la empresa mediante sus créditos formativos). Lee los detalles más abajo o contacta y te informamos

Se puede elegir un único pago o fraccionado en dos plazos, abonando el 60% del total al hacer la matrícula y el 40% restante antes del 14 de diciembre de 2019. El pago fraccionado es compatible con los descuentos.

Descuentos y bonificaciones:
390€ (325€ hasta el 16 septiembre)
  • Antiguos alumnos de los cursos de «Community Management», «Competencias Tecnológicas para Community Managers», «Marketing Online», «E-commerce», «Publicidad en Redes Sociales», «Usabilidad y Experiencia de Usuario», «AdWords y certificaciones de Google y Microsoft», «Gamificación y Storytelling», «Blogger Profesional» y «Analítica Web y Certificación Google Analytics» de la Fundación UNED.
520€ (455€ hasta el 16 septiembre)
  • Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia escaneada del justificante de demanda de empleo, en vigor, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es)
  • Profesionales autónomos Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
  • Personas con discapacidad del 33% o superior (el alumno deberá enviar una copia escaneada del certificado de discapacidad, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
  • Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
  • Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del carnet de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a gestion.certificados@fundacion.uned.es).
650€ (585€ hasta el 16 septiembre) | 100% Bonificable
  • Curso 100% bonificable (compatible con los descuentos) a través de la FUNDAE (antigua Fundación Tripartita). El curso es abonado por la empresa, para su trabajador, mediante créditos formativos, por lo que puede salirle a coste 0. Si estás en esta situación, habla con tu empresa.
  • Al formalizar la matrícula, puede seleccionar que La Fundación UNED se haga cargo, en nombre de su empresa, de la tramitación de la bonificación en la FUNDAE. Esta gestión supone un incremento de un 10% de la matrícula, importe que también será bonificado como coste del curso.
  • Más información: gestion.bonificaciones@fundacion.uned.es

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El proceso es muy sencillo y rápido. Si ya has hecho algún otro curso de la F. UNED solo tienes que iniciar sesión con tu usuario. Si es tu primer curso, rellena tus datos para crear tu usuario en el campus y matricularte. Para cualquier duda, llámanos al 91 169 70 97 (L-V 10-14h y 16-18h) y te guiamos en el proceso.

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