Curso Google AdWords y Bing Ads (13ª Ed.)

¿Estás pensando en desarrollar tu carrera profesional en el ámbito del marketing online especializándote en la Publicidad de Google y Microsoft?

Con este curso aprenderás a planificar, diseñar, implementar, supervisar y optimizar diferentes tipos de campañas online usando las plataformas publicitarias Google Ads (antes Google AdWords) y Microsoft Advertising (Bing Ads), de acuerdo con una serie de objetivos definidos previamente.

Además, te prepararemos para obtener las certificaciones oficiales de Google Ads (Búsqueda, Display, Vídeo y Shopping) y Microsoft (acreditación profesional de Bing Ads)

Si tienes cualquier duda o inquietud, no dudes en llamarnos o escribirnos, estaremos encantados de atenderte y explicarte los detalles de este curso.

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En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes y de mayores posibilidades presentes y futuras, en este caso dentro del marketing online. Por ello presentamos este curso de cuatro meses sobre Google Ads (antes conocido como Google AdWords) y Microsoft Advertising (Bing Ads), dos de las grandes plataformas publicitarias para promocionar una empresa en Internet.

Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el marketing digital hoy día es una obviedad. Hecho que supone para los profesionales del sector, empresarios o profesionales del entorno web una oportunidad de mejorar sus habilidades profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las herramientas con las que se trabaja en la actualidad.

Conocer sus posibilidades, guiados en todo momento por profesionales del sector, se ofrece como una gran oportunidad para adentrarnos y profundizar dentro de algunas de las formas más habituales de anunciarse en internet: las campañas a través de buscadores, de display en portales, de vídeo, de Google Shopping...

Con este curso aprenderás a planificar, diseñar, implementar, supervisar y optimizar diferentes tipos de campañas online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente.

Además, este curso te preparará específicamente para obtener las certificaciones oficiales de Google Ads y Microsoft Bing Ads, sin duda, un valor añadido para cualquier profesional del sector.

El marketing digital ha venido para quedarse, en nuestra mano está saber aprovechar sus recursos, bien para combinarlos con el mundo online y/o bien para optimizar todas sus posibilidades.

Integra estas competencias en tu perfil profesional, comprende cómo funcionan las campañas en Internet y no dejes escapar todas las posibilidades del marketing en su formato de campañas web. Tus clientes te están esperando.

Infórmate, visita nuestra página web, lee las opiniones de muchos antiguos alumnos del curso y conoce nuestra comunidad en Facebook y Twitter.

Y, por supuesto, contáctanos, estaremos encantados de hablar contigo y resolver todas tus dudas.

  • Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad.
  • Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto a internet.
  • Community managers.
  • Webmasters (propietarios y administradores de sitios web).
  • Comerciales y publicistas.
  • En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del marketing en buscadores y plataformas de pago por clic.
  • Conocer las plataformas publicitarias de Google y Microsoft, dos de las principales herramientas para realizar campañas online, con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos.
  • Adentrarse de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece el marketing en buscadores.
  • Aprender a crear otro tipo de campañas de propósito específico (display, vídeo, shopping, apps...).
  • Saber posicionar a una marca de forma estratégica dentro de los buscadores.
  • Aprender a crear campañas rentables y a optimizarlas para mejorar los resultados.
  • Obtener las certificaciones profesionales de Google Ads y Microsoft Advertising (Bing Ads), un valor añadido para el profesional que se dedica al marketing online.

100% Online y clases en directo: flexibilidad y cercanía.

Recibirás las claves de acceso al Campus Online del curso. Desde ese momento podrás acceder cuando quieras (24 horas al día), en función de tu disponibilidad horaria, y desde donde quieras. Solo necesitas una conexión a internet.

Además de que la flexibilidad horaria y geográfica es total, el ritmo y el itinerario didáctico del curso están diseñados para ser conciliados con tus responsabilidades en tu trabajo y personales.

¿Qué me voy a encontrar?

Una vez dentro del campus, podrás descargar y estudiar el material didáctico, asistir a clases en directo, ver videotutoriales explicativos, participar en foros de debate, plantear tus dudas a los profesores o a tu tutor, leer documentación complementaria, realizar las actividades o interactuar con otros alumnos.

En función de la parte del curso en la que estemos, cada uno de estos aspectos será el protagonista. El curso está dotado de un ritmo muy interesante, ¡no te vas a aburrir ni un minuto!

  • Acceso 24 horas: 100% online significa donde y cuando quieras. Tu organizas tu tiempo.
  • Soporte Técnico: Contarás con un ágil soporte informático para cualquier necesidad que pueda surgirte.
  • En cualquier dispositivo: Podrás seguir el curso desde tu ordenador o tableta sin ningún problema.

Clases en directo

Las clases en directo consistirán en explicaciones por parte del equipo docente de aquellos contenidos en los que, por su complejidad o importancia, queremos hacer hincapié trabajándolo directamente contigo. También aprovecharemos algunas de estas sesiones para ayudarte a resolver dudas, queremos que notes cercanía y los profesores van a estar muy pendientes de ti.

Podrás vivir la experiencia de una clase tradicional con profesores y alumnos, pero sin salir de casa. Si no puedes asistir a dichas clases, no te preocupes, la asistencia es voluntaria y todas las sesiones se graban para que puedas verlas cuando quieras.

Tutorías telefónicas

Además de lo anterior, contarás con la posibilidad de llamar a tu tutor por teléfono. ¡No te quedarás con ninguna duda!

Modelo de evaluación

Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico:

  • Teórica:A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente teórica constituye una pequeña parte de la evaluación.
  • Práctica:Se realizarán diversos ejercicios prácticos y se discutirán casos reales.
    Trabajarás con las plataformas de publicidad Google Ads (anteriormente conocida como Google AdWords) y Microsoft Advertising (Bing Ads), y aprenderás a crear y optimizar los tipos de campaña más populares: campañas de búsqueda, display, vídeo y shopping. Se harán diversas prácticas sobre la materia.
    Además, tendrás una preparación específica para que puedas abordar con garantías los diferentes exámenes de certificación oficial de Google y de Microsoft. Te daremos las claves y trucos para el examen y te plantearemos diversos test con preguntas muy similares a las que encontrarás en los exámenes oficiales. Sin duda, un valor añadido para cualquier profesional independiente o que trabaje en una empresa. ¡No se te van a escapar!

1. Introducción al Marketing online y al pago por clic (PPC)

  • Conceptos generales del marketing en internet
  • SEM&PPC.
  • Principales plataformas de marketing SEM/PPC en España
    • Google Ads (anteriormente conocida como Google AdWords)
    • Microsoft Advertising (anteriormente conocida como Bing Ads)
    • Facebook Ads
    • LinkedIn Ads
    • Twitter Ads
  • Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña SEM/PPC
  • Términos básicos cuando trabajamos con campañas SEM/PPC
  • Modelos de pago y estrategias en una campaña de marketing digital
  • Las Páginas de aterrizaje (“landing pages”)
  • Casos prácticos

2. Google Ads. Búsqueda. Certificación

A. Parte I. Fundamentos de Google Ads. Examen "fundamentals"
  • Qué es Google Ads
  • Fundamentos de Google Ads
    • Estructura
    • Oferta
    • Nivel de calidad
    • Ranking
    • Palabras clave
    • Emplazamientos
  • Tipos de campañas en Google Ads
  • Metodología de trabajo
  • Creación de la cuenta de Google Ads
  • La interfaz de Ads
  • El planificador de palabras clave
  • Creación completa de una campaña de búsqueda
  • Seguimiento de conversiones
  • Informes de Google Ads
  • El examen de certificación oficial de "fundamentos" de Google Ads. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo
  • Certificación en el ámbito de empresa:
    • Convertirse en Agencia Google Partner
    • Convertirse en Agencia Premier Google Partner
    B. Parte II. Publicidad de búsqueda en Google Ads. Certificación en búsqueda
    • Estrategias avanzadas para seguimiento y optimización de campañas de búsqueda:
      • Inserción automática de palabras clave en anuncios
      • Personalizadores de anuncio
      • Mejorar la experiencia en la página de destino
      • Redactar anuncios de texto eficaces
      • Sistemas de puja avanzados
      • Optimización de los presupuestos
      • Optimización de las conversiones
    • Otros tipos de campañas de búsqueda
      • Campañas de anuncios de solo llamada
      • Campañas de anuncios dinámicos
    • Herramientas avanzadas
      • Creación de reglas automatizadas
      • Ediciones masivas
      • Subidas en bloque
      • Tablas dinámicas en Excel
      • Secuencias de comandos
      • Editor de Google Ads
      • API de Google Ads
    • Administración de múltiples cuentas. Cuenta de "Mi centro de clientes (MCC)"
  • Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
  • El examen de certificación oficial de búsqueda avanzada. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo

3. Google Ads. Publicidad de Display y Shopping. Certificación

A. Parte I. Publicidad en la red de Display de Google. Certificación en Display
  • Qué es la red de Display
  • Objetivos de la publicidad de Display
  • Alcance
  • Tipos de anuncios
  • Herramientas. El planificador de la red de Display
  • Creación de una campaña de display
  • Objetivos, tipos de campaña y configuración
  • Orientaciones, anuncios y exclusiones. Galería de anuncios
  • Medición del rendimiento
  • Optimización
  • Campañas en Gmail
  • Campañas de remarketing
    • Remarketing de búsqueda
    • Remarketing de Display
    • Remarketing dinámico de Display
  • Campañas con anuncios de vídeo
  • Campañas de búsqueda con selección de Display
  • Campañas universales de aplicaciones
  • Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
  • El examen de certificación oficial de Display. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo
  • El examen de certificación oficial de vídeo. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo
B. Parte II. Publicidad de Google Shopping. Certificación en Shopping
  • Qué son las campañas de ficha de producto
  • Requisitos: El feed de datos y la cuenta de Google Merchant Center
  • Creación de una cuenta de Google Merchant Center
  • Creación de un feed de datos de productos
  • Creación de una campaña de ficha de producto
  • Exclusiones
  • Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
  • El examen de certificación oficial de Shopping. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo

4. Microsoft Advertising (Bing Ads): Publicidad en Microsoft Advertising (Bing Ads). Certificación oficial de Microsoft

  • Qué es Microsoft Advertising (Bing Ads)
  • Ventajas y limitaciones respecto a Google Ads
  • Metodología de trabajo
  • Creación de la cuenta
  • Importación de campañas desde Google Ads a Microsoft Advertising (Bing Ads)
  • Herramienta de investigación de palabras clave
  • Creación y configuración de campaña
  • Creación de grupos de anuncios
  • Anuncios, palabras clave, pujas y extensiones
  • Configuración de objetivos de conversión
  • Facturación y pago
  • Etiquetado automático
  • Seguimiento y optimización de campañas
  • Ejercicio propuesto
  • El examen de certificación oficial. Obtener el sello "Profesional Acreditado de Microsoft Advertising (Bing Ads)". Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo

5. Casos prácticos

  • El alumno trabajará diversos casos prácticos durante todo el curso.
  • Además, en función de lo aprendido y practicado durante el curso y con la ayuda del material, consejos y preguntas de test suministradas, el alumno estará plenamente capacitado para abordar los diferentes exámenes de certificación oficiales de Google y Microsoft con garantías. Dichos exámenes se realizarán desde las respectivas plataformas oficiales de Google y Microsoft.


El equipo docente



Precios y descuentos

El «Curso de Google Ads (AdWords), Microsoft Advertising (Bing Ads) y certificaciones oficiales» tiene un precio de 650€, que puede fraccionarse en dos plazos. Hay descuentos de hasta el 40% para colectivos (desempleados, autonómos, discapacitados, antiguos alumnos...) y si te inscribes hasta el 30 de septiembre (inclusive), tendrás un 10% descuento en cualquier caso, y acumulable a los demás descuentos. Además, es 100% bonificable para trabajadores por cuenta ajena (lo abona la empresa mediante sus créditos formativos). Lee los detalles más abajo o contacta y te informamos

Se puede elegir un único pago o fraccionado en dos plazos, abonando el 60% del total al hacer la matrícula y el 40% restante antes del 28 de diciembre de 2019. El pago fraccionado es compatible con los descuentos.

Descuentos y bonificaciones:
390€ (325€ hasta el 30 septiembre)
  • Antiguos alumnos de los cursos de «Community Management», «Competencias Tecnológicas para Community Managers», «Marketing Online», «E-commerce», «Inbound Marketing», «Publicidad en Redes Sociales», «Usabilidad y Experiencia de Usuario», «Gamificación y Storytelling», «Blogger Profesional» y «Analítica Web y Certificación Google Analytics» de la Fundación UNED.
520€ (455€ hasta el 30 septiembre)
  • Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es).
  • Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es).
  • Personas con discapacidad del 33% o superior (el alumno deberá enviar una copia escaneada del certificado de discapacidad, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es).
  • Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es).
  • Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del carnet de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es).
650€ (585€ hasta el 30 septiembre) | 100% Bonificable
  • Curso 100% bonificable (compatible con los descuentos) a través de la FUNDAE (antigua Fundación Tripartita). El curso es abonado por la empresa, para su trabajador, mediante créditos formativos, por lo que puede salirle a coste 0. Si estás en esta situación, habla con tu empresa.
  • Al formalizar la matrícula, puede seleccionar que La Fundación UNED se haga cargo, en nombre de su empresa, de la tramitación de la bonificación en la FUNDAE. Esta gestión supone un incremento de un 10% de la matrícula, importe que también será bonificado como coste del curso.
  • Si deseas bonificar el curso, por favor, ponte en contacto con nosotros cuanto antes para conocer los trámites a realizar y los plazos. Más información: gestion.bonificaciones@fundacion.uned.es

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